Аудиторная модель
Состав, источники и критерии готовности согласуем до начала этапа.
Маркетинг и медиа
Медиапланирование и размещение рекламы
Собираем медиамикс под охват, частоту, спрос и реальную доступность целевой аудитории.
Описание услуги
Что входит в работу
Собираем медиаплан из задачи бренда, поведения аудитории и реальной доступности рекламного инвентаря. Рассчитываем роль каналов, охват, частоту и последовательность контактов, чтобы площадки дополняли друг друга.
Показываем несколько сценариев медиамикса и допущения, на которых основан расчёт. Планирование не заменяет производство материалов и коммерческие переговоры с площадками, если они не включены в согласованный объём.
Фокус результатаСбалансированный медиаплан и прозрачный контроль размещений.
Когда нужна услуга
Работаем с задачей, а не с формальным запросом
На старте проверяем контекст и отделяем симптомы от причин. Ниже — конкретные ситуации, в которых полезна эта работа.
- ↗Каждый канал планируется отдельно, поэтому суммарный охват и пересечение аудиторий неизвестны
- ↗Частота контакта растёт на узкой группе пользователей, а новая аудитория почти не добавляется
- ↗Бюджет распределяется по прошлогодним долям без учёта сезонности и изменения стоимости инвентаря
- ↗План содержит показы и клики, но не объясняет роль площадок в пути клиента
Результат проекта
Конкретные материалы и решения
Для услуги «Медиапланирование» каждый результат имеет владельца, формат применения и критерий готовности — работа не остаётся на уровне презентации.
Медиамикс
Передаём материал в редактируемом рабочем формате с пояснениями для ответственных.
План размещений
Фиксируем связь с управленческими решениями, владельцами и следующими действиями.
Посткампейн-анализ
Проводим приёмочную сессию и учитываем замечания до финальной передачи.
Как работаем
Предметный процесс услуги
Этапы отражают реальную последовательность работы по направлению, а не универсальный шаблон проекта.
- 01
Задача и аудиторная модель
Определяем коммуникационную задачу, географию, сегменты, сезонность и ограничения, затем собираем сопоставимое описание аудитории для разных каналов.
- 02
Сценарии медиамикса
Моделируем охват, частоту, пересечения и стоимость, показывая, какие допущения меняют итоговый выбор площадок.
- 03
Календарь и спецификация
Распределяем выходы во времени, задаём форматы, требования к материалам, контрольные показатели и резервные варианты инвентаря.
- 04
Контроль и постанализ
Сверяем фактические выходы, аудиторию и стоимость с планом, объясняем отклонения и обновляем правила для следующего цикла.
Контроль результата
Показатели определяем до старта
Для задачи «Медиапланирование» выбираем только те KPI, на которые проект действительно способен повлиять, и фиксируем исходную точку.
Возможный контур метрик
- Уникальный охват целевой аудитории
- Эффективная частота контакта по сегментам
- Стоимость охвата целевой аудитории
- Отклонение фактических размещений от медиаплана
Формат работы
Прозрачный объём без скрытых допущений
Календарный планОпределяем после короткого брифа
Срок зависит от доступности данных, числа участников и глубины внедрения.
На стоимость влияютчисло продуктов и рынков, объём медиабюджета, доступность аналитики и набор каналов
Этапность позволяет проверить первый результат и только потом расширять объём.
Вопросы и ответы
До начала работы
По услуге «Медиапланирование» сначала уточним контекст и предложим только необходимый первый шаг.
Чем медиапланирование отличается от performance-маркетинга?
Медиапланирование отвечает за состав каналов, охват, частоту и календарь контактов. Performance-контур глубже управляет рекламными кампаниями и оптимизирует их по обращениям и продажам.
Можно ли сравнить digital, наружную рекламу и события в одном плане?
Можно задать общую роль каналов и сопоставимые показатели, но методики измерения у них различаются. Поэтому мы отдельно показываем, где данные наблюдаемые, а где используются модельные оценки.
Учитываются ли сезонность и изменение цен площадок?
Да, если доступны актуальные предложения и исторические данные. В плане фиксируем диапазоны и сценарии, чтобы изменение коммерческих условий не разрушало всю медиалогику.
Какие исходные данные потребуются для услуги «Медиапланирование»?
Обычно нужны воронка, медиастатистика, экономика продукта, исследования аудитории и действующие рекламные материалы. На установочной встрече отделяем обязательные материалы от желательных и не запрашиваем данные, которые не влияют на решение.
Как формируется объём и стоимость?
На объём работ влияют: число продуктов и рынков, объём медиабюджета, доступность аналитики и набор каналов. После короткого брифа предлагаем этапы и отдельно показываем, какой результат входит в каждый из них.
Начать работу
Обсудим вашу задачу и определим первый шаг
Разберём контекст услуги «Медиапланирование», предложим состав первого этапа и зафиксируем ожидаемый результат.