Медиакарта
Состав, источники и критерии готовности согласуем до начала этапа.
PR и репутация
Работа со СМИ и лидерами мнений
Выстраиваем устойчивые медиасвязи, готовим инфоповоды и сопровождаем выход материалов.
Описание услуги
Что входит в работу
Выстраиваем отношения с журналистами и редакциями вокруг содержательных тем, подтверждённых данных и доступных спикеров. Подбираем медиа по аудитории и предмету, готовим инфоповоды, комментарии, питчи и справочные материалы.
Редакция сохраняет независимость и сама решает, использовать ли предложенную тему и в каком виде. Поэтому мы не гарантируем публикацию, а оцениваем качество повода, релевантность контакта, прохождение сообщений и устойчивость профессиональных отношений.
Фокус результатаКачественное присутствие в релевантных медиа и отношениях с редакциями.
Когда нужна услуга
Работаем с задачей, а не с формальным запросом
На старте проверяем контекст и отделяем симптомы от причин. Ниже — конкретные ситуации, в которых полезна эта работа.
- ↗Одинаковый пресс-релиз массово рассылается редакциям с разной тематикой и аудиторией
- ↗Спикер готов комментировать, но команда не может быстро подтвердить факты и собрать позицию
- ↗Инфоповоды описывают внутреннее событие компании, не объясняя его значения для читателя
- ↗Отчёт учитывает любое упоминание, но не различает качество медиа, роль компании и прохождение сообщения
Результат проекта
Конкретные материалы и решения
Для услуги «Работа со СМИ» каждый результат имеет владельца, формат применения и критерий готовности — работа не остаётся на уровне презентации.
Календарь инфоповодов
Передаём материал в редактируемом рабочем формате с пояснениями для ответственных.
Питчи и материалы
Фиксируем связь с управленческими решениями, владельцами и следующими действиями.
Отчёт по публикациям
Проводим приёмочную сессию и учитываем замечания до финальной передачи.
Как работаем
Предметный процесс услуги
Этапы отражают реальную последовательность работы по направлению, а не универсальный шаблон проекта.
- 01
Медиаполе и темы
Анализируем текущие публикации, редакционные форматы, конкурентов и экспертизу компании, выбирая темы с реальной ценностью для аудитории.
- 02
Медиакарта и календарь
Сопоставляем журналистов, рубрики, инфоповоды и доступность спикеров, планируя не массовую рассылку, а релевантные контакты.
- 03
Материалы и питчинг
Готовим фактуру, комментарии, справки и персонализированные предложения, быстро отвечаем на уточнения без давления на редакционное решение.
- 04
Анализ присутствия
Оцениваем качество выходов, сообщения, отношения и упущенные возможности, затем корректируем темы и подготовку спикеров.
Контроль результата
Показатели определяем до старта
Для задачи «Работа со СМИ» выбираем только те KPI, на которые проект действительно способен повлиять, и фиксируем исходную точку.
Возможный контур метрик
- Доля адресных питчей, получивших содержательный ответ редакции
- Доля публикаций в согласованном пуле приоритетных медиа
- Прохождение ключевых сообщений и фактов
- Количество повторных профессиональных обращений к спикерам
Формат работы
Прозрачный объём без скрытых допущений
Календарный планОпределяем после короткого брифа
Срок зависит от доступности данных, числа участников и глубины внедрения.
На стоимость влияютмасштаб повестки, число спикеров и рынков, интенсивность media relations и срочность реагирования
Этапность позволяет проверить первый результат и только потом расширять объём.
Вопросы и ответы
До начала работы
По услуге «Работа со СМИ» сначала уточним контекст и предложим только необходимый первый шаг.
Можете ли вы гарантировать публикацию в конкретном СМИ?
Нет, если речь идёт о независимом редакционном материале: финальное решение принимает редакция. Мы можем оценить релевантность темы, подготовить сильную фактуру и выстроить корректную работу с журналистом.
Что делает инфоповод интересным для редакции?
Он должен иметь значение за пределами самой компании: новые данные, изменение рынка, практический конфликт, общественный эффект или доступ к сильной экспертизе. Формат и доказательства подбираются под профиль конкретного медиа.
Как подготовить руководителя к интервью?
Собираем вероятные вопросы, сложные темы, подтверждающие факты и границы комментария, затем проводим тренировку в формате выбранного медиа. Цель — не заученный текст, а ясные и непротиворечивые ответы.
Какие исходные данные потребуются для услуги «Работа со СМИ»?
Обычно нужны медиаполе, история упоминаний, позиционирование, ключевые аудитории и действующие протоколы реакции. На установочной встрече отделяем обязательные материалы от желательных и не запрашиваем данные, которые не влияют на решение.
Как формируется объём и стоимость?
На объём работ влияют: масштаб повестки, число спикеров и рынков, интенсивность media relations и срочность реагирования. После короткого брифа предлагаем этапы и отдельно показываем, какой результат входит в каждый из них.
Начать работу
Обсудим вашу задачу и определим первый шаг
Разберём контекст услуги «Работа со СМИ», предложим состав первого этапа и зафиксируем ожидаемый результат.